兒童產(chǎn)品策劃書

時(shí)間：2021-06-10 12:19:28 策劃書我要投稿

兒童產(chǎn)品策劃書

　　一、市場(chǎng)及行業(yè)分析

兒童產(chǎn)品策劃書

　　中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所日前進(jìn)行的一項(xiàng)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查的結(jié)果顯示，中國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。隨著國(guó)內(nèi)居民生活條件的改善，玩具消費(fèi)將會(huì)越來越高，兒童玩具銷售持續(xù)看好。2001年中國(guó)玩具市場(chǎng)的銷售額為120億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)中國(guó)玩具市場(chǎng)將以每年40％的速度增長(zhǎng)，到2010年中國(guó)玩具市場(chǎng)的消費(fèi)額將超過1000億元。一個(gè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在我們的面前，中國(guó)玩具市場(chǎng)有著廣闊的前景和可持續(xù)操作的空間。

　　玩具智能化成為玩具行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。高科技智能化玩具不僅滿足了兒童的好奇心，加強(qiáng)了孩子和玩具的互動(dòng)，同時(shí)也激發(fā)了孩子的求知欲。玩具企業(yè)將計(jì)算機(jī)、電子、通訊等領(lǐng)域內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)“嫁接”到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進(jìn)行互動(dòng)。智能化玩具的形式多樣、內(nèi)容豐富、寓知于樂，可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好的習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會(huì)生活，真正達(dá)到寓教于樂的目的。功能單一的玩具已不能滿足消費(fèi)者。開發(fā)兒童智力和思維能力、發(fā)掘潛能、培養(yǎng)耐性和專注力，以及手眼協(xié)調(diào)能力的產(chǎn)品，則更受家長(zhǎng)和兒童喜愛。

　　二、目標(biāo)市場(chǎng)分析

　　目前，我國(guó)市場(chǎng)上的益智類玩具已有數(shù)千種，大致可分為以下幾類：解環(huán)類益智玩具、趣味性益智玩具、戰(zhàn)棋類益智玩具、考驗(yàn)性類益智玩具、拼插類玩具、成人益智玩具等。在這大量的益智玩具產(chǎn)品中，克隆國(guó)外和中國(guó)傳統(tǒng)益智類玩具的產(chǎn)品比較多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。中高端的益智類玩具市場(chǎng)中鮮見中國(guó)制造玩具的身影，很大程度上都是在設(shè)計(jì)上鮮有創(chuàng)新，無法吸引消費(fèi)者的目光。也正是這些中高端的益智類玩具市場(chǎng)為國(guó)外的玩具廠商掙得了巨大的利潤(rùn)。我國(guó)益智類玩具是否能進(jìn)入中高端市場(chǎng)對(duì)我國(guó)的整個(gè)益智類玩具市場(chǎng)的發(fā)展具有著重大的影響。

　　我國(guó)兒童益智玩具要想取得市場(chǎng)除了在宣傳推廣重要準(zhǔn)注重方法和方法外，在玩具的設(shè)計(jì)中更要注重遵循科學(xué)原理、安全性、創(chuàng)新性和突出功能性的原則，讓兒童益智玩具真的能夠起到益智的作用，以此抓住巨大的消費(fèi)者群體。

　　三、目標(biāo)客戶群分析

　�。ㄒ唬┮�2歲孩子為主輻射1—10歲的孩子

　　1、、年齡：1歲以上不滿10歲的幼兒，主要對(duì)象是2歲的幼兒；

　　2、生理發(fā)展特征：2歲的孩子運(yùn)動(dòng)能力比一歲的孩子有所增強(qiáng)，但需一些物體來幫助他們加速身體發(fā)育和運(yùn)動(dòng)能力的提升；

　　3、情感發(fā)展特征：2歲的孩子對(duì)事物的好奇心強(qiáng)，渴望學(xué)習(xí)，但是語言表達(dá)相對(duì)缺乏；

　　4、個(gè)性：這一階段的幼兒非常依戀他們的照料人，因此親子間需建立起良好的感情；

　　5、消費(fèi)者、消費(fèi)決策者的界定： 2歲孩子一般沒有消費(fèi)決策，一般決策權(quán)在父母手里等照料人手里。但有時(shí)會(huì)依據(jù)孩子對(duì)玩具的'喜好程度進(jìn)行購(gòu)買。

　�。ǘ�2歲孩子的媽媽

　　1、性別：女；

　　2、年齡：25---32歲；

　　3、學(xué)歷：大中專及以上；

　　4、職業(yè)：白領(lǐng)、高收入家庭主婦、企事業(yè)中上層管理者、政府機(jī)關(guān)部門；

　　5、收入：2500元以上；

　　6、個(gè)性：富于情感，熱情、好新奇，追求高品質(zhì)、時(shí)尚；

　　7、信息交流方式：網(wǎng)絡(luò)、電話、專家座談、孩子教育機(jī)構(gòu)、各種媒介；

　　8、生活路線圖：游玩、逛街、多樣化、開放式、高品質(zhì)；

　　9、購(gòu)物習(xí)慣：追求較高品質(zhì)的消費(fèi)、對(duì)價(jià)格較不敏感；

　　10、育兒知識(shí)經(jīng)驗(yàn)來源：家人、朋友、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志、專家、電視；

　　11、社會(huì)交流對(duì)象：中高層管理者、中高收入人群、文化修養(yǎng)素質(zhì)較高人群；

　　12、生活品味：追求較高品質(zhì)；

　　13、品牌觀念：品牌意識(shí)較強(qiáng)；

　　14、消費(fèi)者、消費(fèi)決策者的界定：2歲孩子一般沒有消費(fèi)決策，一般決策權(quán)在父母手里等照料人手里。但有時(shí)會(huì)依據(jù)孩子對(duì)玩具的喜好程度進(jìn)行購(gòu)買。

　�。ㄈ┰缃虣C(jī)構(gòu)

　　1、針對(duì)性消費(fèi)對(duì)象購(gòu)買能力分析：

　�。�1）針對(duì)性消費(fèi)對(duì)象分類：

　　1）主要針對(duì)性消費(fèi)對(duì)象：早教機(jī)構(gòu)；

　　2）隱性消費(fèi)對(duì)象：0-6歲的孩子及其家長(zhǎng)。隱性消費(fèi)對(duì)象群體（0-6歲的孩子及其家長(zhǎng)。

　�。�2）消費(fèi)對(duì)象消費(fèi)形態(tài)分析：

　　1) 鎖定對(duì)象：早教機(jī)構(gòu)；

　　2) 對(duì)象內(nèi)分類：連鎖加盟型早教機(jī)構(gòu)、自營(yíng)私營(yíng)型早教機(jī)構(gòu)（注：合法機(jī)構(gòu)）。

　　3、消費(fèi)形態(tài)分析：

　　1) 連鎖加盟型早教機(jī)構(gòu)：

　　消費(fèi)方式具有批量大、投資多、重質(zhì)量、講成效、謹(jǐn)慎、理智購(gòu)買等特點(diǎn)。其購(gòu)買益智玩具時(shí)所重視的是玩具品牌的知名度、玩具本身的益智性、玩具自身的安全性等相對(duì)較高的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)玩具的價(jià)格并非特別的看重；

　　2) 自營(yíng)私營(yíng)型早教機(jī)構(gòu)：

　　其消費(fèi)方式具有主要以單品采購(gòu)為主、投資少、看重價(jià)格與質(zhì)量的對(duì)比（性價(jià)比）、購(gòu)買方向不明確等特點(diǎn)，其購(gòu)買行為更多考慮到的是自身的經(jīng)濟(jì)能力，講究“最惠效益”原則。其購(gòu)買益智玩具是更看重玩具的價(jià)格、玩具的耐玩度等相對(duì)實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)。

　　四、產(chǎn)品創(chuàng)意方向及決策

　　其創(chuàng)意產(chǎn)品以孩子智力開發(fā)及有益健康為設(shè)計(jì)方向，具有多種功能組合，讓親子間進(jìn)行適當(dāng)互動(dòng)，不僅增加親子間的情感，而且滿足家長(zhǎng)教育孩子的心理需求及孩子好玩、好動(dòng)的個(gè)性，讓孩子健康成長(zhǎng)，享受其中的樂趣。

　　1、基本構(gòu)造：

　　共由104個(gè)半徑5CM的球體組成。其中由8個(gè)球?yàn)橐豢v體，共有13條8個(gè)球組成的一縱柱，緊挨著圍成一個(gè)半徑約50CM的柱體。所圍成的柱體底部以竹碳為原料做成鋪墊，柱體頂部留空。（注：配套有一圓形蠶絲鋪墊，供冬天使用。）

　　2、升級(jí)構(gòu)造：

　　在104個(gè)球內(nèi)植入芯片及小燈，其芯片主要功能是可以變換圖形、發(fā)出聲音、變化光的顏色。每個(gè)球都有一個(gè)小按鈕。

　　有13條縱柱，每條縱柱為一區(qū)域（字母、汽車、家庭成員稱謂、水果、鳥類、數(shù)字、魚類、四季、星球、樂器(各種小音樂)、小故事（可自動(dòng)播放小故事）、乘法表、家具等圖片）。其孩子按住按鈕（內(nèi)凹），球可前后發(fā)出兩種聲音，第一種是中文（球由白變天藍(lán)色），第二種是英文（球由天藍(lán)變淡黃）。球同時(shí)出現(xiàn)圖案。比如當(dāng)孩子按住一個(gè)球時(shí)，其前后發(fā)出兩種“爸爸”（球由白變天藍(lán)色）和“FATHER”（球由天藍(lán)變淡黃）的聲音，并有爸爸的圖案出現(xiàn)。（孩子可單獨(dú)玩�；蚋改缚蓮呐越逃�

　　3、附加構(gòu)造：

　　其產(chǎn)品有一搖桿，可對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行固定及搖動(dòng)。

　　五、產(chǎn)品核心價(jià)值

　　（一）產(chǎn)品名稱：“寶寶屋”

　　“寶寶屋”：讓孩子有獨(dú)立空間，在充滿稀奇古怪的小屋內(nèi)，盡情的享受樂趣。

　�。ǘ┊a(chǎn)品功能

　　1、基本功能：

　　1）一定的獨(dú)立空間，有利于孩子學(xué)習(xí)站立，走路提高等問題；

　　2）足夠的空間讓孩子在柱體內(nèi)玩耍，解決孩子亂爬及因監(jiān)護(hù)人一時(shí)走開而可能引發(fā)的一些安全問題；

　　3）竹碳坐墊具有清涼、防電磁波、釋放遠(yuǎn)紅外線及負(fù)離子、促進(jìn)血液循環(huán)，防止皮膚病、增加肌膚潤(rùn)滑等功效；

　　4）蠶絲坐墊具有保暖、滋養(yǎng)皮膚、抗菌防螨、恒溫排濕等功效。

　　2、升級(jí)功能：