車展路演策劃書
時(shí)光在不經(jīng)意中流逝，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們又迎來一個(gè)新的工作階段，要定下新的目標(biāo)了，何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。那么你會寫策劃書嗎？下面是小編精心整理的車展路演策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
車展路演策劃書1
一、活動背景
河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。
當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費(fèi)者對車型需求調(diào)查……
xx家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”
三、活動地點(diǎn)
c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計(jì)8個(gè)縣市。
四、活動時(shí)間
20xx年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。
五、主要內(nèi)容
（1）xx車隊(duì)巡游宣傳；（上午）
（2）廣場車展；（下午至晚上）
（3）試駕；（下午至傍晚）
（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）
六、活動目標(biāo)
（1）全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠；
（2）提升xx轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對xx車的知信度。
（3）密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
七、前期準(zhǔn)備工作
（1）場地協(xié)調(diào)……
（2）宣傳物品設(shè)計(jì)、制作（明細(xì)）……
（3）聘請演藝公司（4s店）
（4）聘請鑼鼓隊(duì)，巡游引導(dǎo)；（各縣市經(jīng)銷商）
（5）市場相關(guān)信息搜集
（6）后勤保障（明細(xì)）……
八、造勢宣傳方案
（1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……
（2）dm單……
（3）海報(bào)、條幅……
（4）短信……
（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……
九、現(xiàn)場布置（以首站y市為例）
廣場氛圍——
整個(gè)休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊(duì)到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。
8：30：車隊(duì)巡游開始，巡游路線……
11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位；
14：00：下午演出開始，試駕報(bào)名開始，車模到位；
演出節(jié)目單（略）
主持人主持詞大綱（略）
試駕互動……
16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)
17：30：車隊(duì)巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車模、工作人員（發(fā)放dm）跟隨，停靠站點(diǎn)……（略）
19：30：播放dj音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節(jié)目單（略）
互動游戲……
車模走秀
當(dāng)天購車者互動……
22：00：活動結(jié)束。
十一、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算
車展路演策劃書2
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)競爭比較激烈，故各手機(jī)同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費(fèi)者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費(fèi)者帶來的切實(shí)利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機(jī)賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報(bào)社會”的品牌形象。
二、主題：元旦“正能量”手機(jī)
三、主辦單位：全球通訊城手機(jī)城
承辦辦單位：大學(xué)生文藝演出團(tuán)
四、路演時(shí)間：20xx年1月1日
五、路演地點(diǎn)：
六、準(zhǔn)備工作：
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機(jī)型；
2、詳細(xì)了解各廠家是否有促銷活動，這樣可以借用廠家促銷的機(jī)型做為亮點(diǎn)，可以有效的降低成本；
3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機(jī)型進(jìn)行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量；
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等
七、活動內(nèi)容：
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費(fèi)者；
2、主持人，當(dāng)路演人氣不旺時(shí)能很好的調(diào)動路人參加活動；
3、舞蹈、唱歌等節(jié)目，延長消費(fèi)者逗留時(shí)間，提高顧客的興趣和購買欲
4、準(zhǔn)備一些很簡單的關(guān)于手機(jī)的問題及游戲，使消費(fèi)者看到獲得獎品的希望，從而調(diào)動顧客參與積極性；
5、針對消費(fèi)者心理及習(xí)慣，設(shè)計(jì)一檔簡單好玩的
游戲1：游戲名稱：三人抱成團(tuán)
游戲內(nèi)容：
每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團(tuán)”，參與者在最短的時(shí)間內(nèi)找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實(shí)際情況喊口令！
游戲道具：無需道具需設(shè)置獎品
游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽
游戲內(nèi)容：
每組派兩名隊(duì)員將一個(gè)皮球夾在兩人之間，向前行走，進(jìn)行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！落地要從頭開始，看那一隊(duì)在最短的時(shí)間內(nèi)將行程走完
游戲道具：皮球
3、游戲內(nèi)容：
上場的隊(duì)員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作！
比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。游戲道具：無需道具
4、游戲名稱：真假難辯
游戲內(nèi)容：四個(gè)一樣的杯子里只有一個(gè)杯子里裝有白酒，其余三個(gè)裝的是水，或者醋，讓參賽的隊(duì)員猜誰喝的是酒。游戲道具：4個(gè)杯子、一瓶水、白酒1瓶
游戲贈品：禮品
5、游戲名稱：夾乒乓球
游戲內(nèi)容：由兩人上場比拼，同在一個(gè)小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時(shí)間內(nèi)夾的乒乓球的數(shù)量多，多者獲勝！
6、舉行店內(nèi)購機(jī)抽獎活動：購機(jī)在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎；
八：舞臺搭建和物料
1、dm單：主辦方提供，
2、遮陽帳篷：4把（主辦方提供）
3、演出音響、調(diào)音師及舞臺搭建（主辦方提供）
4、禮品（主辦方提供）
九、節(jié)目內(nèi)容：
歌曲4首，男女歌手各一人，共20分鐘；舞蹈4-5支，4人舞團(tuán)和獨(dú)舞，共30分鐘；；主持人介紹品牌廠家及產(chǎn)品展示，30分鐘，互動問答及游戲，4小時(shí)；(詳細(xì)節(jié)目流程附流程
表一份)
十、活動流程:
a.活動流程
9：30——10：00開場舞及其主持人開場白，并介紹活動
10：00——10：20獨(dú)唱通俗歌曲
10：20——11:00第一階段主題互動：“手機(jī)促銷活動及其抽獎禮包介紹”及問答和獎品發(fā)放
11：00——11：10節(jié)目表演：舞蹈
11：10——12：00第二階段主題互動：產(chǎn)品體驗(yàn)和獎品發(fā)放
14：30——14：40節(jié)目表演：舞團(tuán)開場舞表演14：40——15：30現(xiàn)場優(yōu)惠簽售：專業(yè)導(dǎo)購、買贈、鼓勵參與活動
15：30——15：50獨(dú)唱民族歌曲、通俗歌曲
15：50——16：40第三階段主題互動：現(xiàn)場游戲和獎品發(fā)放16：10——16:30節(jié)目表演：舞團(tuán)開場舞表演
16：30——17：00現(xiàn)場簽售：專業(yè)話術(shù)導(dǎo)購、買贈、鼓勵參與活動
17：30 ——抽獎活動
18：00結(jié)束活動
車展路演策劃書3
一、活動時(shí)間
年月日——年月日
二、活動地點(diǎn)
xxxxxx大型車展現(xiàn)場（地址xxxxxxx）
三、活動內(nèi)容：
1.展車及汽車信息服務(wù)
①模特
②主持人集體宣講所有展車情況
③銷售顧問獨(dú)一介紹各自負(fù)責(zé)車輛介紹
④主持人進(jìn)行互動游戲宣傳企業(yè)以及推廣企業(yè)品牌（可反復(fù)進(jìn)行，目的拉動人氣）
2.售車
①現(xiàn)場銷售事宜管理
②保險(xiǎn)上戶指導(dǎo)
3.有獎問答
①提前準(zhǔn)備題目
②向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時(shí)間
③獎品為相關(guān)汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）
四、準(zhǔn)備工作
1.現(xiàn)場布置
①鋁合金大棚及
②展車位置
③地毯布置
④客戶休息區(qū)及茶水飲品等
⑤音響設(shè)備
⑥接待處
⑦咨詢處及簽到臺
⑧大型噴繪
⑨大型dvd及電視等視頻設(shè)備
⑩電路及燈具等
11現(xiàn)場其他裝飾：盆景、吊式、休息區(qū)桌上擺放物等○
12木板封搭花臺○
2.人員安排
①禮儀接待
②銷售顧問
③茶水員
④簽到接待員
⑤車模
⑥音箱師
⑦（為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準(zhǔn)備活動員、主持人)
⑧安保人員
⑨夜間值班人員
⑩大棚搭建及物品擺放人員
11展車調(diào)用外勤人員○
12機(jī)動小組○
13負(fù)責(zé)人○
3.車展宣傳資料及媒體資料
4.攜手媒體
5.為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準(zhǔn)備活動安排)
6.擬定并采購物資
7.確定展車
8．確定展棚租賃公司搭建
五、宣傳方式
1.電視臺、報(bào)紙、交通音樂廣播電臺
單、高檔汽車訓(xùn)街宣傳等。
六、具體時(shí)間安排
1.前期計(jì)劃
2.前期搭建、布置及宣傳
3.中期開展
4.后期處理安排
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
1.邀請人員費(fèi)用
2.采購物資費(fèi)用
3.媒體宣傳費(fèi)用
八、緊急預(yù)案
①現(xiàn)場燈光、音響在演出開始之前，對線路進(jìn)行全面檢查，防止因電線短路而發(fā)生火災(zāi)；（如夜間也進(jìn)行車展）
②車展現(xiàn)場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發(fā)的小事故變成大火災(zāi)；
③如火災(zāi)發(fā)生后，現(xiàn)場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；
④秩序維護(hù)人員提醒現(xiàn)場人員不要慌張，組織現(xiàn)場人員有秩序地從出入口和應(yīng)急出口逃離現(xiàn)場；
附：
備注：
1.將所有花臺用木質(zhì)板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點(diǎn)車型的效果。
2.配上電視，對其他未售車型有動態(tài)展示。
3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。
車展路演策劃書4
一、路演策略
本次路演擬在市區(qū)、普寧、揭東等繁華及人流量較大的.商圈，對中國移動td手機(jī)業(yè)務(wù)營銷推廣，是一次通過3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日樹立移動公司的企業(yè)形象，通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進(jìn)行中國移動td手機(jī)現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機(jī)、超低端手機(jī)結(jié)合td500m免費(fèi)td流量套餐為主，突出中國移動手機(jī)的高性價(jià)比及優(yōu)惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流，了解其需求，再將合適的產(chǎn)品推薦給客戶的過程。
二、路演構(gòu)成
1）促銷形式
通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進(jìn)行中國移動td手機(jī)現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機(jī)、超低端手機(jī)結(jié)合td500m免費(fèi)td流量套餐為主，突出中國移動手機(jī)的高性價(jià)比及優(yōu)惠力度。
2）業(yè)務(wù)推廣形式
主要以千元智能機(jī)、超低端手機(jī)結(jié)合td500m免費(fèi)td流量套餐為主，突出中國移動手機(jī)的高性價(jià)比及優(yōu)惠力度
3）現(xiàn)場互動形式
通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，積聚人氣，能刺激消費(fèi)者的購買欲望，路演過程中設(shè)立抽獎環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)動群眾參與互動的積極性。
三、路演時(shí)間及地點(diǎn)
路演的活動期間為：3月15日——3月31日路演的活動地點(diǎn)為：揭陽市區(qū)、普寧市區(qū)、揭東縣城
四、路演實(shí)戰(zhàn)思路1）形象活動與體驗(yàn)活動并重
在活動開展的過程當(dāng)中，充分結(jié)合形象活動與td驗(yàn)，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。
2）注重價(jià)值性，以生動的體驗(yàn)活動吸引用戶搶購td手機(jī)或知識問答在現(xiàn)場段搶注活動的過程中，以產(chǎn)品自身的價(jià)值性為吸引用戶搶注購td手機(jī)為第一要務(wù)，通過豐富多彩的知識問答體驗(yàn)活動讓用戶了解千元智能機(jī)、超低端手機(jī)結(jié)合td500m免費(fèi)td流量套餐產(chǎn)品的優(yōu)惠之處，從而自覺體驗(yàn)更多更好的中國移動產(chǎn)品的服務(wù)及業(yè)務(wù)。
3）注重客戶引導(dǎo)，以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球
在活動當(dāng)中，除了以產(chǎn)品自身魅力吸引用戶加入以外，還將設(shè)置豐富的禮品和獎品，以游戲、抽獎、紀(jì)念禮品等方式吸引用戶參加現(xiàn)場活動，進(jìn)一步調(diào)動起用戶的積極性。
五、路演方式：（以1場1天為例）
歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現(xiàn)場終端產(chǎn)品及業(yè)務(wù)演示+宣傳dm單派發(fā)+有獎互動
六、路演主持人串詞示意
主持人邀請具有較高水平的專業(yè)人士，預(yù)告，活動介紹，背景音樂）（串詞由主持人與移動公司工作人員銜接，之后內(nèi)容主持人自行掌控和發(fā)揮）
路演演員通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，能刺激消費(fèi)者的購買欲望。
七、路演活動人員安排
（一）廣告公司工作人員細(xì)則：
1、保障演出質(zhì)量，控制演出節(jié)奏。
2、舞臺搭建，確保達(dá)標(biāo)。
3、確保音箱設(shè)備正常運(yùn)行，中途不得因音響本身原因出現(xiàn)間斷現(xiàn)象。
4、設(shè)計(jì)舞臺背景、宣傳單頁、獎券、海報(bào)、展架等。
5、確定活動總負(fù)責(zé)人，各活動區(qū)的負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)與各區(qū)的企業(yè)工作人員進(jìn)行工
作協(xié)調(diào)。
6、負(fù)責(zé)中國移動td手機(jī)現(xiàn)場促銷區(qū)的搭建和布置。
7、宣傳單的派發(fā)。
8、現(xiàn)場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導(dǎo)市民參與各區(qū)活動。
（二）各分區(qū)人員配置舞臺區(qū)人員配置
主持人1人（男女各1人）
攝影師：1人，負(fù)責(zé)活動全程攝影；專業(yè)dj: 2人，負(fù)責(zé)音響正常準(zhǔn)確運(yùn)行；燈光控制師：負(fù)責(zé)燈光正常、確保安全；舞臺助理1人職責(zé)：
a)協(xié)助主持人的工作，安排引導(dǎo)演員上臺；
b)協(xié)助主持人和觀眾完成舞臺互動，準(zhǔn)確及時(shí)提供相應(yīng)道具；
c)提醒dj為演員播放伴奏曲；接待區(qū)人員配置：接待人員2人：td手機(jī)現(xiàn)場促銷區(qū)：根據(jù)移動公司具體情況安排
八、人員管理跟進(jìn)
按照人員工作職責(zé)進(jìn)行工作，如遇問題第一時(shí)間回饋總負(fù)責(zé)人，活動結(jié)束后，整理完自己所在區(qū)域物品。會場工作人員
1.現(xiàn)場布置、舞臺搭建人員
到達(dá)時(shí)間：15：00前向總負(fù)責(zé)人處報(bào)到。 17：00完成現(xiàn)場、舞臺搭建。 2.各區(qū)工作人員
到達(dá)時(shí)間：18：00前相總負(fù)責(zé)人報(bào)到。
18:00~19:00協(xié)助相關(guān)工作人員做好本工作區(qū)的布置。
晚會工作人員到達(dá)時(shí)間：
活動中所有工作人員（接待員、舞臺助理、道具負(fù)責(zé)人）在16點(diǎn)必須到位，向總負(fù)責(zé)人報(bào)到。 ①調(diào)音師（dj）到達(dá)時(shí)間：
17點(diǎn)前到達(dá)場地向總負(fù)責(zé)人報(bào)到。操控要點(diǎn)：
17：30前完成所有音響設(shè)備的調(diào)試。 18：00后配合活動流程進(jìn)行播放。
18：00與主持人、演藝人員、舞臺區(qū)助理溝通熟悉。活動中，如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時(shí)間反饋總負(fù)責(zé)人。 ②主持人到達(dá)時(shí)間：
17：00必須到達(dá)活動場地向總負(fù)責(zé)人報(bào)到。操控要點(diǎn)：
16：00完成整理著裝。
17:00與相關(guān)區(qū)域進(jìn)行溝通（音響、舞臺區(qū)助理、演藝人員）。活動開始后，應(yīng)第一時(shí)間通知總負(fù)責(zé)人等待解決。 ③演藝人員到達(dá)時(shí)間：
18:00必須到達(dá)活動場地向總負(fù)責(zé)人報(bào)到。操控要點(diǎn)：
18:30完成整理演出服裝。
18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身
熱身表演中如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時(shí)間通知負(fù)責(zé)人，等待及時(shí)解決。
九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費(fèi)用預(yù)算
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