調(diào)研報告策劃書

時間：2023-04-04 16:22:43 調(diào)研報告我要投稿

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調(diào)研報告策劃書

　　在當(dāng)下社會，我們使用報告的情況越來越多，報告具有雙向溝通性的特點。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，以下是小編為大家收集的調(diào)研報告策劃書，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

調(diào)研報告策劃書

調(diào)研報告策劃書1

　　一、調(diào)查背景

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，一種新型經(jīng)濟(jì)——學(xué)生經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展起來。現(xiàn)在學(xué)生特別是大學(xué)生成為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支不可忽視的重要的特殊群體。他們對餐飲，服務(wù)，教育，文化等行業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。但是大學(xué)生沒有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，卻進(jìn)行著一些不相稱的行為。他們的價值觀發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，享樂主義，拜金主義，奢侈浪費(fèi)等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)在大學(xué)生的生活中。

　　二、調(diào)查目的

　　要求詳細(xì)了解大學(xué)生消費(fèi)各方面的情況，為大學(xué)生合理消費(fèi)制定科學(xué)的管理方案提供依據(jù)。

　　1.全面摸清大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與現(xiàn)狀。

　　2.全面了解大學(xué)生的消費(fèi)觀念與價值觀。

　　三、調(diào)查對象及抽樣

　　因為大學(xué)生的.消費(fèi)不同于中學(xué)階段，也不同于家庭消費(fèi)，每個大學(xué)生都在，具有普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對象，但因為家庭經(jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購買習(xí)慣與結(jié)構(gòu)的差異性。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件）——公寓學(xué)生與普通宿舍學(xué)生，然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。

　　消費(fèi)者（學(xué)生）：300名其中住公寓的學(xué)生占50%。

　　四、調(diào)查內(nèi)容與工具：

　　1、調(diào)查工具：問卷準(zhǔn)備、訪談卡片（見附件）

　　2、調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)；大學(xué)生的消費(fèi)觀念

　　3、物質(zhì)手段：照相機(jī)、攝像機(jī)

　　五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

　　（一）規(guī)定

　　1、儀表端正、大方。

　　2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

　　3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

　　4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

　　（二）培訓(xùn)

　　培訓(xùn)必須以實效為導(dǎo)向，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經(jīng)驗的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗。并對他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性。

　　六、人員安排

　　根據(jù)我們的調(diào)查方案，在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員安排具體配置如下：調(diào)查問卷與工具準(zhǔn)備：2名

　　調(diào)查人員：4名

　　資料整理與數(shù)據(jù)分析：2名

　　調(diào)查報告撰寫：1-2名

　　七、調(diào)查方法及具體實施

　　1、以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下：

　　在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進(jìn)行調(diào)查（因為此時學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果）。

　　2、以訪談為輔助調(diào)查，具體實施方法如下：

　　由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個談話的方向，能夠準(zhǔn)確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結(jié)果。

　　3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查統(tǒng)計資料：

　　調(diào)查者查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由撰寫人完成。

　　八、調(diào)查程序及時間安排

　　調(diào)查大致來說可分為準(zhǔn)備、實施、研究、四個階段。

　　1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。

　　2、實施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

　　3、研究階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析。

　　4、總結(jié)階段：將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來，并進(jìn)行評估。

　　按調(diào)研的實施程序，可分七個小項來對時間進(jìn)行具體安排：

　　1.調(diào)研方案、問卷的設(shè)計…………2周左右

　　2.調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn)…………1周

　　3.項目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）………… 1周

　　4.實地訪問階段………… 1周

　　5.數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段………… 1周

　　6.調(diào)研報告撰寫階段

　　7.論證結(jié)段

　　九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　1、策劃費(fèi)1500

　　2、交通費(fèi)500

　　3、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi)500

　　4、公關(guān)費(fèi)1000

　　5、訪談費(fèi)1000

　　6、問卷調(diào)查費(fèi)1000

　　7、統(tǒng)計費(fèi)1000

　　8、報告費(fèi)500

　　總計7000

調(diào)研報告策劃書2

　　一、前言

　　隨著我國人均消費(fèi)水平的不斷提高，作為日常快速消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的餐飲服務(wù)行業(yè)也出現(xiàn)了較高的的增長速度。而隨著近年來餐飲行業(yè)相繼推出的各類新型餐飲服務(wù)項目如特色天然海鮮、火鍋等的出現(xiàn)也加劇了行業(yè)消費(fèi)形式的的變革。這些新型服務(wù)項目的出現(xiàn)對餐飲市場的格局、發(fā)展方向都產(chǎn)生了巨大的影響。傳統(tǒng)單一的酒店餐飲項目受到新形式的沖擊，市場份額也出現(xiàn)了下降。

　　因此，在餐飲行業(yè)規(guī)模與形式不斷擴(kuò)大與豐富的今天，越來越多的消費(fèi)人群開始傾向于追求高品質(zhì)、高服務(wù)、高回報的`“三高”消費(fèi)項目。如何讓消費(fèi)者真正地體驗到物超所值的“三高”服務(wù)項目成為本酒店戰(zhàn)略發(fā)展的重點項目。為了更好的為我酒店高層領(lǐng)導(dǎo)與自助餐項目策劃小組在投資開展項目設(shè)計時提供必要的參考意見和幫助，我們進(jìn)行了本次調(diào)查。

　　二、調(diào)查目的

　　通過對當(dāng)前餐飲市場不同層次的部分消費(fèi)人群對自助餐的消費(fèi)心理和現(xiàn)狀等方面的實地調(diào)查，為其推出新舉措提供客觀可靠的依據(jù)，從而擴(kuò)大我酒店在餐飲服務(wù)行業(yè)的市場占有率。

　　具體目的為：

　　1、了解長沙地區(qū)自助餐市場的狀況；

　　2、了解自助餐在長沙地區(qū)的認(rèn)可度和消費(fèi)狀況；

　　3、了解長沙地區(qū)消費(fèi)者對自助餐的消費(fèi)觀點及習(xí)慣；

　　4、了解競爭對手的營銷策略；

　　5、了解自身狀況；

　　6、分析酒店開展自助餐新型服務(wù)項目的市場需求與潛力。

　　三、調(diào)查內(nèi)容

　　（一）消費(fèi)者

　　1、消費(fèi)者的個人基本情況（年齡、性別、收入等）；

　　2、消費(fèi)者對自助餐的消費(fèi)形態(tài)（消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣）；

　　3、消費(fèi)者對對自助餐服務(wù)內(nèi)容的期待（菜系、酒水、甜點等）；

　　4、消費(fèi)者對自助餐服務(wù)過程中所需的其他附帶服務(wù)與幫助（幫

　　忙停車、看護(hù)小孩等）。

　　（二）市場

　　1、長沙地區(qū)自助餐市場狀況；

　　2、長沙地區(qū)消費(fèi)者需求及購買力狀況；

　　3、長沙地區(qū)市場潛力測評。

　　（三）競爭對手

　　1、長沙地區(qū)知名自助餐店的規(guī)模、消費(fèi)檔次、位置、價格；

　　2、市場上自助餐店的經(jīng)營狀況；

　　3、競爭對手的營銷策略。

　　四、調(diào)查對象及抽樣

　　目前長沙市場自助餐店較多，消費(fèi)層次多樣化。私家大酒店作為知名品牌在同類產(chǎn)品中檔次較高，消費(fèi)者多為中高層收入者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費(fèi)者，同時也點面結(jié)合。

　　調(diào)查對象擬以長沙市的三類消費(fèi)群為對象進(jìn)行調(diào)查：

　　一是中高層收入者。該階層收入水平較高，“三高”消費(fèi)傾向及實現(xiàn)性相對較強(qiáng)，是推出自助餐項目的主要消費(fèi)對象，也是本次調(diào)查的重點。具體包括私營業(yè)主、城市白領(lǐng)、政府工作人員、文藝工作者等；

　　二是普通工薪階層。該階層收入水平不高，但這一階層人數(shù)眾多，

　　對推出自助餐項目的要求亦很強(qiáng)烈，是這一新舉措的潛在消費(fèi)人群；

　　三是學(xué)生群體。該階層人員消費(fèi)觀念比較前衛(wèi)，時尚新潮，從而對特色的自助餐服務(wù)項目要求的欲望亦很強(qiáng)烈，選取部分學(xué)生群體，向其了解自助餐形式、內(nèi)容、服務(wù)新趨勢的看法和要求，對開展自助餐服務(wù)項目無疑是有幫助的。

　　抽樣方法：本次調(diào)查樣本容量為300人，采用分層抽樣的方法從各階層消費(fèi)人群中抽出。

　　五、調(diào)查時間及單位

　　本次調(diào)查擬于20xx/x/xx—20xx/x/xx在長沙大學(xué)城、黃興路步行街以及市政府部門三個區(qū)域以及各檔次兼營自助餐店10家左右，分批分階段統(tǒng)一進(jìn)行調(diào)查。

　　六、調(diào)查方法

　　1.調(diào)查方法：本次調(diào)查我們將首先設(shè)計一份完整的調(diào)查問卷，然后采用詢問法中的人員訪問設(shè)計第一手資料；

　　訪員要求：

　　(1)儀表端莊，大方;

　　(2)據(jù)知談吐得體，態(tài)度親切，熱情，具有把握談話氣氛的能力;

　　(3)受過專門的市場調(diào)查培訓(xùn);

　　(4)具體認(rèn)真負(fù)責(zé)，能吃苦耐勞;

　　(5)有自信。

　　2.調(diào)查實施：本次調(diào)查的實施由12人組成的項目組負(fù)責(zé)完成。考慮到調(diào)查的便利，我們選擇在周二上午九點到各指定地點進(jìn)行訪問。

調(diào)研報告策劃書3

　　一、調(diào)研主題。

　　調(diào)研大學(xué)生對方便面市場不同品牌的校園銷售食用情況

　　二、調(diào)查背景。

　　隨著社會生活工作的腳步日益加快，人們對方便面的消費(fèi)日益增加，方便面帶給人們的是“方便”，“快捷”的消費(fèi)與生活，由于市場潛力巨大利潤可觀使整個市場競爭激烈，各品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)，不同品牌的銷售狀況和發(fā)展前景，對市場也至關(guān)重要，在此背景下我們開始了此次方便面市場營銷調(diào)研。

　　三、調(diào)查目的。

　　1.了解大學(xué)生方便面的有關(guān)消費(fèi)情況。

　　2.分析大學(xué)生對方便面的消費(fèi)觀念，大學(xué)生對營養(yǎng)健康方面的問題的具體看法。

　　3.進(jìn)一步分析方便面行業(yè)在大學(xué)里的發(fā)展情況及發(fā)展趨勢。

　　四、調(diào)查對象。

　　湖南工業(yè)大學(xué)在校部分學(xué)生

　　五、調(diào)查方法。

　　按相同的比例進(jìn)行對此次調(diào)研我們采用發(fā)放調(diào)查問卷并回收分析的方法

　　五、調(diào)查時間。

　　20xx年x月x日-----20xx年x月xx日

　　六、調(diào)研地點

　　湖南工業(yè)大學(xué)校園區(qū)