互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式研究論文
摘要：隨著近幾年我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國科技水平也得到了顯著地提升，由此也有效的激發(fā)了我互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)一步發(fā)展，促使我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場得以形成。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，不僅對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，同時(shí)其中也存在著一定的問題。所以，如何更好地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)也就成為了當(dāng)代擺在人們面前的一大重點(diǎn)問題。基于此，本文就針對農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式進(jìn)行了分析，對其營銷過程中所突出存在的幾點(diǎn)問題進(jìn)行了歸納和總結(jié)，并在文章的最后針對具體問題提出了幾點(diǎn)營銷改革的建議。希望通過本次研究能夠?yàn)楹笃诘漠a(chǎn)品營銷工作提供一定的參考意義。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；營銷模式；對策
現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的漸趨成熟，其應(yīng)用也日趨普及，滲透到了人們生活的方方面面，特別是在人們網(wǎng)絡(luò)購物方面產(chǎn)生的影響更為突出，不僅有效豐富了人們的生活，同時(shí)也對我國經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展創(chuàng)設(shè)出了一種更為廣闊的空間，基于這樣一種形勢，我國農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式也應(yīng)運(yùn)而生。目前，隨著國際交流的日益密切，對于我國本土農(nóng)畜產(chǎn)品的營銷工作也帶來了極大地沖擊，當(dāng)然也帶來了諸多的機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，使得現(xiàn)有的農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式及結(jié)構(gòu)都發(fā)生了一定的改變，同時(shí)也促使產(chǎn)品整體的市場定位得到了顯著地提升，使其更具檔次；從一定角度上來看，農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的出現(xiàn)，更有助于推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)類行業(yè)的整體發(fā)展。
一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的農(nóng)畜產(chǎn)品營銷含義
“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前現(xiàn)行的一種全新的農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式，其主要就是一種由電商及網(wǎng)絡(luò)宣傳等多種形式有效結(jié)合的營銷策略；這一營銷模式的實(shí)施，促使信息的收集工作變得更為快捷，而且保證了信息發(fā)布的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)了人們工作效率的最大化，同時(shí)也很好地滿足了人們的信息獲取需求及消費(fèi)者的'消費(fèi)需求，它屬于一種對買賣雙方都有益的交易模式。在農(nóng)畜產(chǎn)品的營銷過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使消費(fèi)者能夠更加清晰直觀的了解到所需產(chǎn)品的具體類型，同時(shí)也能夠幫助消費(fèi)者更加方便的對比價(jià)格；除此之外，還能夠幫助消費(fèi)者完成產(chǎn)品產(chǎn)地等基本信息的篩選，最終獲得理想的產(chǎn)品。
二、我國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式實(shí)施過程中存在的問題
針對互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的未來發(fā)展前景而言，要想促使其后期發(fā)展的更加全面化與多元化，首先需要認(rèn)清其實(shí)施過程中的缺陷及不足。現(xiàn)就將該營銷模式在實(shí)施過程中所凸顯出的幾點(diǎn)問題作如下總結(jié)。1.農(nóng)民“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷意識(shí)的缺乏。由于受到傳統(tǒng)文化與觀念的長期影響，我國農(nóng)畜產(chǎn)品也一直都處在了一種傳統(tǒng)化的銷售模式中，即商家與消費(fèi)者進(jìn)行一種面對面的銷售與購買，而且作為生產(chǎn)商家的廣大農(nóng)民更不會(huì)考慮到未來賣家的喜好問題，由此也就導(dǎo)致了農(nóng)畜產(chǎn)品不能從根源上跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，也不能實(shí)現(xiàn)農(nóng)畜產(chǎn)品營銷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效結(jié)合。2.農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不完善。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的成功實(shí)施，首先需要保證的就是要有成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)營銷模式中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，都貫穿了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；如果連基本的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這一硬件條件都無法保證，那么網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為農(nóng)畜產(chǎn)品營銷的助推劑作用也就得不到很好地發(fā)揮，相反所發(fā)揮出更多的卻是一種阻礙性作用。現(xiàn)階段，由于城鄉(xiāng)差距還尚未完全消除，在部分偏遠(yuǎn)地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還未得到很好地覆蓋，這也直接造成了農(nóng)民無法借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，不能應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+這一營銷模式。3.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷專業(yè)人才的缺乏。在一個(gè)行業(yè)的發(fā)展過程中，人才是其中一項(xiàng)最為關(guān)鍵的因素。對于農(nóng)畜產(chǎn)品的營銷而言，這一方面的營銷人才不僅需要具備農(nóng)、畜產(chǎn)品及其營銷的知識(shí)與才能，而且還要具備扎實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)營銷知識(shí)。但就我國來看，并沒有為農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的更好實(shí)施而進(jìn)行專業(yè)人才的培養(yǎng)，所以，在我國農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的發(fā)展也是比較緩慢的，而且相關(guān)的體系也是不健全的；另外，我國在專業(yè)人才福利方面所做的工作還顯得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，由于福利的缺陷致使很多的專業(yè)人才流失，造成了當(dāng)前我國專業(yè)人才極度缺乏的問題，這一問題也已經(jīng)嚴(yán)重的阻礙到了我國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的進(jìn)一步發(fā)展。
三、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的改革建議
針對上述問題，為更好的推動(dòng)我國農(nóng)畜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的發(fā)展，也就需要從以下幾方面采取措施進(jìn)行改善；1.加強(qiáng)教育、提高農(nóng)民整體網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知水平。長期以來，由于受到資源和地域的限制，相比城市居民，農(nóng)民群眾的整體文化水平普遍低下，對于網(wǎng)絡(luò)更是陌生。所以，也就導(dǎo)致農(nóng)民不能很好地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式。對此，也就需要國家相關(guān)部門采取積極有效地措施，加強(qiáng)對農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的教育與培訓(xùn)，提高其對互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的熟悉程度，并讓其清醒的意識(shí)到信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的重要影響。只有有效的提升了廣大農(nóng)民的整體認(rèn)知水平，才能更好地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的發(fā)展。2.實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的全面覆蓋。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的成功實(shí)施，關(guān)鍵就需要以一良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為技術(shù)支持，但從我國目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，特別是在一些偏遠(yuǎn)的山區(qū)也只是僅僅的實(shí)現(xiàn)了正常的供電，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施基本上無從談起，由此，這些地區(qū)的農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式也成為了一種空想。針對這種情況，需要做的就是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)家家戶戶有網(wǎng)絡(luò)的局面，同時(shí)改進(jìn)相關(guān)農(nóng)畜產(chǎn)品的網(wǎng)站建設(shè)，教會(huì)農(nóng)民如何通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)信息的發(fā)布和接收，從而及時(shí)的獲取更多的行業(yè)資訊。3.加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的順利實(shí)施，基礎(chǔ)就在于擁有一批專業(yè)的人才提供技術(shù)支持，由于我國這方面專業(yè)人才的缺乏，所以，加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)工作也就顯得尤為重要。對于我國而言，由于農(nóng)畜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷起步相對較晚，在很多的方面做的還不夠成熟，人才嚴(yán)重缺乏，對此我們就可以采取積極地人才引進(jìn)措施，通過實(shí)施一種成型的人才來帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)畜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+營銷終端的人才市場發(fā)展需求；另外，制定相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提倡并鼓勵(lì)更多的專業(yè)技術(shù)人才深入到農(nóng)村中去，為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的更好發(fā)展提供更好的技術(shù)服務(wù)。
四、結(jié)語
現(xiàn)階段，在各行各業(yè)中都積極的進(jìn)行著互聯(lián)網(wǎng)+的營銷模式，這也是其適應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展的切實(shí)體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷的開展也對企業(yè)帶來了一個(gè)更為廣闊的發(fā)展空間。但由于當(dāng)前我國尚處于網(wǎng)絡(luò)化營銷的初級(jí)發(fā)展階段，在諸多方面也都存在著一定的局限與不足，營銷效率還比較低下，但這也只是發(fā)展過程中不可避免的一個(gè)階段。在后期的發(fā)展過程中，隨著各界重視程度的不斷加大以及各項(xiàng)有效措施的成功實(shí)施，相信我國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式也必定會(huì)日趨完善，成為農(nóng)畜產(chǎn)品的一種主要營銷方式，使人們能夠足不出戶即可了解到更多的農(nóng)畜產(chǎn)品信息，極大地方便了人們生活，同時(shí)也有力的推動(dòng)了我國市場經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]連維.我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[D].哈爾濱理工大學(xué),2010.
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