歡迎來到瑞文網(wǎng)!

          影視廣告策劃

          時間:2021-11-29 17:59:55 影視廣告策劃 我要投稿

          影視廣告策劃

            什么是策劃

            策劃,指積極主動地想辦法,定計劃。它是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算,它是個人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達到一定的目的,充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上,遵循一定的方法或者規(guī)則,對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制訂科學(xué)的可行性的方案。在現(xiàn)代生活中,常用于形容做一件事的計劃,或是一種職位的名稱。

            影視廣告策劃

            廣告是指對某個產(chǎn)品的宣傳方式。那么大家了解廣告策劃書怎么書寫嗎?以下是小編精心準備的影視廣告策劃范文,大家可以參考以下內(nèi)容哦!

            一、前言

            本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后,即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

            液晶平板電視從20xx年開始慢慢成為熱點之后,此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為xx家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位,然而,根據(jù)分析,海爾平板液晶電視的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機。

            二、廣告商品

            海爾平板液晶電視

            三、廣告目的

            1、促進指名購買

            2、強化商品特性

            3、傳播影響程度:知名—了解—信服—行動。

            四、市場背景分析

            (一)目標市場:普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者,老少皆宜,滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

            (二)消費偏好:本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理,采取以很高的性價比來吸引人們,與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

            (三)購買模式:購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

            (四)信息渠道:人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告,廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

            (五)競爭狀況:目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有sony,三星,lg等知名品牌,國內(nèi)品牌主要有海信,長虹,夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高,國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

            (六)結(jié)論:雖然暫時處于略勢,但發(fā)展前景廣闊,機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

            五、廣告期間

            20xx年7月——20xx年7月

            六、廣告區(qū)域

            全國各大城市

            七、廣告對象

            一般大眾家庭

            八、市場策略(沿市場背景分析的思路,闡述該產(chǎn)品的市場策略)

            (一)市場營銷目標:根據(jù)市場背景分析的'結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應(yīng)當具體,并可測量。例如:在多長時間內(nèi)銷售額力求達到¥萬元,市場占有率力求達到%。

            (二)產(chǎn)品定位:

            (三)產(chǎn)品分析:

            (四)競爭對象:競爭對手是誰?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?

            針對消費者方面

            1、針對各階層消費者,運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

            2、針對目前公交車將普及ivtv電視(公交巴士在線),在節(jié)目中間播海爾平板液晶電視的廣告,以此彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益作用。

            3、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果。

            九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

            (一)廣告牌的廣告內(nèi)容

            廣告語:海爾平板液晶電視,

            廣告牌:

            (二)電視廣告策劃

            在電視臺的黃金時間播出:

            畫面:

            (三)廣播形式

            廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視,請海爾集團的經(jīng)理,做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

          【影視廣告策劃】相關(guān)文章:

          1.中山市泓九影視廣告有限公司服務(wù)承諾書

          2.2022營銷策劃比賽策劃書

          3.新品策劃方案

          4.2021年交通安全策劃活動策劃方案

          5.策劃廣告語

          6.籃球策劃書

          7.節(jié)日策劃書

          8.開業(yè)拓展策劃范文

          9.校園調(diào)查策劃總結(jié)

          国产精品好爽好紧好大_亚洲男人综合久久综合_欧美福利电影a在线播放www_国产精品99久久精品无码

                  亚洲五月综合缴情综合久久 | 亚洲欧美在线观看网站 | 中文字幕在线亚洲一区高清 | 色妞亚洲欧美精品在线 | 真实国产精品视频400部 | 亚洲日韩中文在线 |